【视频】到底什么样的文化景区，才能让我们赞不绝口？-新京报
伴随着东北的暴雨，中南部的天气转凉，秋天就这么悄然到来了。
每年秋天大概都是工作党们最开心的时候，毕竟中秋+国庆，两个接踵而至的假期实在是幸福感满满，更何况~~~今年的中秋和国庆嵇芳，还是连起来休8天哦！
这满屏橙色的“休”字，让人感动到想流泪…
既然假期已经近在眼前，是时候考虑下8天上哪挥霍了。
出国吗栖兰小筑？好远好贵……港澳台吗？还是一样的城市生活啊……西南部的知名景区吗？最美九寨沟都被地震给破坏了……哎。
城市生活太嘈杂，近郊景区太拥挤。到底哪里才是我们游玩的乐土？
其实，一方面我们抱怨着没有合适的旅游目的地，而另一方面，不少拥有丰富资源的文旅项目却如深山璞玉，不见其光。比如，下图这处美景，你可见过？
巍峨又秀丽的山石↓
奇险又趣味横生的群峰↓
蕴含道家文化的人文建筑↓
既美，又有人文意趣对不对？告诉大家哈，图片所展示的地方，是易水湖度假区，位于河北保定，离北京不远。
在国内，类似易水湖度假区这样优质的旅游项目其实有很多，但它们的名气却往往达不到本身资源的高度。究其原因，在于这些项目缺乏有效的营销手段，知名度小。
这成为目前困扰整个行业发展的一大矛盾，如何将项目推向市场?如何让优质的旅游资源能够辐射更宽广的旅游半径，成为人们首选旅游目的地，凌宝儿是文旅项目运营商们所关注、思考的首要问题。
中国旅游业2015年对中国GDP的综合贡献达到7.34万亿元，约占全球旅游业对GDP综合贡献总额的14.5%。到2020年，中国国内旅游规模有望达到68亿人次，出境旅游将达到5亿人次，国内旅游消费总额将达到10.5万亿元。逆转的女王
面对如此巨大的“蛋糕”，如何在具体项目运营中实现资源向效益的转化，将潜在消费能力导入到具体的项目，是许多文旅项目运营方都十分关注的问题。
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文旅项目最难的就一个 “文”字
打造一个成功的文旅项目，最难的地方在于，项目设计要依据当地自然环境和人文环境而变化，产品要与周边自然环境相平衡，不能只是简单地进行复制式的开发。一般来讲，自然环境、文化资源以及能够满足现代旅游客群的综合接待能力是考察一个文旅项目的硬性指标。诸如乌镇、灵山、长白山度假区等，都有自己独特的本地文化。
文旅项目中的“文”字，包含了太多的意义，相信到现在都没有人把这个“文”字真真正正的说明白了鹰鼻鹞眼。“文”的意义在哪儿?他与众不同之处在哪儿?其实，这就是游客要去旅游、去度假、去生活的目的所在。
▲易水湖度假区易文化度假小镇。
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景区文化被消费至疲劳之后呢？
恰恰正是本地的人文和环境成就了文旅项目，却偏偏在这方面也或多或少的遏制了项目的运营和营销思路林乐怡，我们可不可以这样揣测一下：当灵山的拈花湾一旦消化完了禅宗文化范旭霞，当古北水镇用尽了北方山村的古树藤鸦白屋之恋，从大部分景区的重游率就可看出来，挑剔的旅游者势必会对文旅项目提出更高的要求，所以说，在接下来文旅项目的营销变革中，你准备好了应对“断臂之痛”了吗第三重人格?
比如，万达长白山国际度假区在开业初期主打当地特有的“萨满文化”，建有萨满文化馆，并推出与之配套名叫“天地长白”的大型舞台剧。但随着旅游者对目的地越来越高的要求，万达长白山国际度假区在萨满文化的基础上，逐步转型到滑雪、温泉、高端酒店等愈发奢华的度假概念上来，并成为国家级度假区的翘楚。
▲易水湖度假区养生岛康养小镇
▲易水湖游艇编队
在位于河北保定，曾经推出过“世界城市旅游小姐巡演”、“国际铁人三项大奖赛”的易水湖度假区，在近期就又做了一个名为“易起，遇见摇滚乐”的特别活动，活动本身就是一次品牌革新。
据度假区有关负责人介绍：“多年来，易水湖一直以深厚博大的易文化为基础，主打养生度假概念，受众群体相对高端国王泰达米尔，但小众。而这次活动不同以往，特意邀请了‘理想后花园’摇滚乐队亲临现场参与新版创意宣传片的拍摄工作，当乐队在易水湖大道之源——超大型八卦图的临水平台上进行表演，就只有一个字形容‘酷’!” 将八卦与电音、太极与摇滚乐、易学文化与流行文化混搭在一起，产生了奇妙的化学反应。
▲视频：易水湖-易起，遇见摇滚乐之假人挑战
9月中旬，易水湖度假区一个以电音摇滚乐为主题曲的传统山水类景区宣传片将要面世，又将给世人呈现一场有意思的视听盛宴。
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文旅项目营销的终极目标
从旅游业市场营销的角度来看，项目永远不可能仅凭一个产品、一项活动、一类品牌就可以做到吸引客流、留住客流最终目的，在实际的营销推广中花匠先生，不可能仅仅依靠“一剂”良药，必须是一套“组合拳”。
在打好这套组合拳的同时鑫风口平台，如何能迅速脱颖而出王羽墨，既立足于自身独特文化爱其居，又能凌驾其之上做到完美转型，最终实现市场的认可，这才是所有文旅项目最大的挑战。
因此，文旅项目的终极目标不是到此一游，而是，这里的文化，让你来过就不曾离去宿敌冤家。
文/陈禹铭 编辑/张一对儿
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