竹下俊为什么一刷就是几个小时? 15秒的抖音,-简书
竹下俊
今天，我去食堂旁边的小卖部买辣条时，看到了一张宣传海报上写着这样一行字：抖音对暗号，领2元现金券。
没错，连食堂大妈都招架不住抖音疯狂的攻势，彻底沦陷在“江湖悠悠”和“人在广东已经漂泊十年”的配乐中。
班上的女生用宿舍里简陋的道具，进行着一次次艰难的创作。
我的宅男室友们则先一步迷失在“c哩c哩”的长腿短裙舞蹈中。?
我那古板严肃的老师，也在抖音看给猫配音的宠物搞笑视频。
而我自己，在抱着“我倒是要看看你抖音有几分本事”的心态下载之后，就再也出不来了。
01
这些视频都很短，都只有十几秒，有生活小技巧，有搞笑配音，有尴尬失误场面，有小姐姐跳舞，有小哥哥卖萌……
早上，提前到教室，看一看手表，嗯，还有三分钟上课，先看几个短视频……一节课过去了。
下午没课，睡完午觉，洗把脸，阳光灿烂、神清气爽，看书之前放松一下，看几个短视频……一下午过去了。
睡觉之前，躺床上，睡前看几个短视频……不知不觉就到了半夜一点。
每一次，我抱着“看几分钟就开始干正事”的心态打开抖音，不知不觉，几个小时就过去了。
不知不觉，我也染上了抖音的瘾。
当然，这绝对不是个例，根据《企鹅智酷》4月9号发布的《抖音&快手用户研究报告》显示：有超过22％的用户，每天刷短视频的时间超过1小时。
而抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值（即DAU / MAU）已经达到0.45，即平均每人每月有13.5 天会打开这个应用。
DAU / MAU比值0.45是什么概念呢？DAU / MAU比值是衡量一款产品用户黏度的重要指标，在沉浸度比较高（也就是所谓容易上瘾）的游戏行业中这一比值通常在0.3～0.6。也就是说，抖音和游戏一样，都能轻易地让你上瘾。
于是我痛定思痛，决定好好分析，沉迷于抖音，究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？
02
首先从抖音产品本身来看：
简单直接的界面。
一进入抖音就是短视频播放画面，简单粗暴，就像超市门口那个喊着“小哥哥快来玩儿啊”的摇摇机一样。当短视频播放一旦开始，你只要简单的一个上滑，它就能给你连续推荐短视频，你就失去了抬头的机会。
精彩且不确定的内容。
看抖音，我脑海里总是会想起《阿甘正传》里面的一句经典台词：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”刷抖音，你也永远不知道下一个视频是什么，是蠢萌的狗，是跳舞的小姐姐，还是搞笑段子？这种不确定性极大地激发了我们的好奇心——刷一下看看，说不定下一个更精彩。
好听的背景音乐。
“轻轻抓起你的耳朵”“我应在江湖悠悠”“怎么会爱上了他，并决定跟他回家”，看到这几句歌词你一定不陌生，你可能不知道它的作词和编曲是谁，但是听到它你肯定会想起抖音。
抖音的背景音乐一般只选取歌曲的副歌部分，风格各异，有悲情的、有搞怪的、有卖萌的。但共同点就是让你听一遍就不忘，越听越带劲。自从我刷抖音以后我的歌单就变成了抖音背景音乐库。
而且背景音乐与短视频的搭配还会产生其它化学反应，那就是在听这些音乐的时候，因为看多了抖音，会自动脑补画面。比如听到“像一颗海草海草……”脑子里自动就浮现各种小猫小狗摇来摇去的画面；听到“C哩C哩”自动脑补一群跳舞的小姐姐；听到“西安人的城墙下是西安人的火车”自动脑补摔碗画面…
我感觉我听歌的时候不仅仅是在听歌，而是在进行短视频轮播。
而从用户的角度来看：
视频长度大多数在15秒左右，可以淡化用户时间观念。
15秒是什么概念？15秒钟你能做什么？是不是觉得15秒钟没啥概念，啥也干不了。没错，就是因为这样，你打开抖音的时候才会毫无负担。因为，一个视频才15秒啊，看4个视频也才一分钟，不耽误事。可是当我们一旦打开，你刷的短视频数量是按几个来算的吗？反正我是按几十个来算的。
如果在看书之前，让你看一部两个小时的电影，你可能会立刻拒绝：“不行，看完我就没时间看书了。”但是让你看一个15秒的短视频，我相信大家都是能接受的，但是我们都忘了，电影是有一个结束机制的，看完就结束了，而短视频是无限推送的，没有结束机制，你不知不觉就刷了一个多小时。在抖音没有上线防沉迷系统之前，我见过很多一刷就是一上午的同学。
挑战设定以及模仿设定，让用户觉得自己能参与其中。
抖音的各种挑战，如之前超火的“师傅我坚持不住了”，简单、好玩，而且一不小心你的挑战就能上推荐，让你享受一把网红的感觉。
而有背景音乐只要对口型也极大地降低了参与短视频拍摄的难度，比如：“前几天听一个专家讲，说用这个纸碗吃泡面不健康。泡面，你懂泡面吗？我都混到吃泡面了，我还在乎健康？”成本之低、拍摄之简单，只要你有一桶3块钱的老坛酸菜牛肉面就可以完成，直接用别人的声音，说话的劲都省了。
评论区强大的段子手，激发了用户留言的冲动。
在抖音里流传这么一句话：“评论永远比视频精彩。”随便点进抖音一个热门视频，你一定都能看到几个让你捧腹的评论，而人是攀比的动物，这时候我们就会想，什么时候我们才能像热门评论那样优秀。抖音评论区个个都是人才，说话又好听，我超喜欢在里面。
抖音把用户拍得太美了。
抖音的美颜功能有多强大，大家可以自己去感受一下。反正我这么一个满脸痘坑五官不端正的丑逼，用抖音拍个短视频也觉得还看得过去。运用强大的滤镜和美颜再配上化妆邪术，抖音上基本就没有不好看的小姐姐。大家都喜欢展示美，抖音居然能把我拍得这么美，那我就多拍几个。
前段时间，抖音突然流行关滤镜关美颜，那状况，只能用两个字形容——“惨烈”。
03
相信通过以上的分析你应该明白了为什么抖音能让人上瘾。但是光明白是没有用的，官媒多次批评这类易上瘾的互联网产品，但是怎么对待这些产品始终是我们自己的事情。
抖音的slogan是：记录美好生活。
美好的生活需要体验，也需要实践，沉浸在手机里只能隔着屏幕看其他人的美好生活。
同样是在《企鹅智酷》4月9号发布的《抖音&快手用户研究报告》中，提到了刷短视频侵占的时间，其中有很大一部分是睡眠时间。
当然，网络上还有侵占开车时间的，这两位大哥在开车的时候都在刷抖音，最后幸运之神让他们撞到了一起。
如果一个产品能帮你打发无聊，能让你身心愉悦，那么这是一个好的工具。如果它开始影响你的睡眠，它让你开车分心，威胁到你的安全，那么它就是一个定时炸弹。
在这里我无意渲染短视频的危害，或者批判短视频侵占了我们多少时间，毕竟有人光走路都能摔断腿的。
作为一个独立的个体，受过高等教育，应该具备一定的自制力。不管是玩游戏，刷短视频，都应该有个度，有个限制。每个人都应该为自己的行为负责。
当然，产品是一个好的工具还是一个定时炸弹，决定权在你手里，怎么玩是你的事情。
我们要知道，是我们在玩抖音，而不是抖音在玩我们。
我的自制力并不好，所以我决定用别的方式克制一下。
再见。
<end>
简书作者
-专三千-
“简书奇思妙想专题主编，一个粗糙的人”
推 荐 阅 读
▼
（点击图片即可阅读全文）
「423简书故事节」20万现金寻找好故事
简书
一个假装正经的公众号